似乎一到传统节日,各类品牌的营销就层出不穷,在竞争激烈的当下,品牌不但要坚持自己的品质,更需敏锐洞察社会趋势,寻找品牌与消费者之间的共鸣点,去打破传统套路,让产品价值落地,让品牌能够触达更多受众,进一步丰富品牌内涵,为自己发声成为一个品牌突破自己格局的新课题。

今年的中秋,在疫情的影响下,仍有不少人因为种种原因没有也无法和家人一起度过,那一份“陪伴”的意味变得尤为珍贵。

在这样的背景下,兔宝宝在中秋节,不鸣则已,一鸣惊人,为用户打造一场特别的中秋创意活动,结合当下大热的“悬疑风“,造起了悬疑梗,一则嫦娥全国寻找玉兔的 “寻兔启事”,刷遍电梯楼宇微博朋友圈。

继一只可爱玉兔降临凡间的消息刷屏朋友圈之后,随着事件发酵,9月20日在杭州西子湖畔一株挂满思念的月桂树和一只可爱的“玉兔”装置快闪活动再度引发关注,而这只“玉兔”正是兔宝宝本兔。

在公认绝佳赏月地杭州西湖边打造花前月下温馨仙境,化身“玉兔”的兔宝宝,精心准备丰富的互动来陪伴大家共度中秋,月桂树下可以挂上照片寄情相思,依山傍水的月夜美景可以与亲人一起打卡留念,现场环保材料制作的吧台上还准备了各式月饼糕点和伴手礼。

从悬疑造梗到西湖中秋夜,让不少知道兔宝宝的人对品牌有了新的感触,原来“不谙世事”的兔宝宝可以那么宝藏,在参与的人群中,会发现不少年轻人特意着汉服前来打卡的身影,他们纷纷表示在他们眼里的“老字号”兔宝宝竟然一点不落伍,如此有口皆碑还会玩的品牌,怎能不圈粉。

由此可见,在大众审美倾向简约化、轻量化,信息和场景也变得碎片化的趋势下,品牌从卖场走向前端用户,走出固有的战场,挖掘自身特色,真正的去拥抱年轻化,挖掘自身特色,更好融入消费者的生活场景中,才能够真正地“出圈”,进而与消费者产生共鸣甚至成为朋友。

兔宝宝多年来埋头主攻环保、健康、绿色的家居建材产品,在自己的战场里稳扎稳打,以高品质陪伴消费者“让家更好”。此次中秋节,兔宝宝将陪伴嫦娥身边的“玉兔“结合兔子自身软萌给人温暖治愈的气质,打造兔宝宝的形象IP,深化兔宝宝温暖陪伴千家万户“让家更好”的基因内核。不仅又为家居行业带来一个爆款IP,还让大家更为期待其后续的动作。